Егер қозғалтқышты ұшу барысында өшірсеңіз, ұшақ құлап қалады

#Бизнесті жарнамалауға арналған заманауи құралдар

Мақсатты аудиториядан негізделу және сіздің бизнесіңіз үшін ең тиімдісін таңдау өте маңызды.

«Егер бұл, мысалы, шағын бизнес – кафе болса, онда біз мұнда көп мөлшерде адамдарға жарнама жасай алмаймыз, сыртқы жарнама немесе радио сияқты үлкен құралдарды пайдалана алмаймыз. Қалай болғанда да, бұл айналадағы жергілікті аудиторияның нысанасы болады», - деп түсіндірді сарапшы.

Қазіргі сұранысқа ие негізгі құралдардың бірі - Digital

Әлеуметтік желілердегі мақсатты жарнама ғана емес, сонымен қатар мақсат қойылған кезде және әрбір клиенттің келу шығындары бақыланатын маркетингтегі перфоманс.

«Бұл жарнаманы әлеуметтік желілер мен іздеу желілері арқылы дамытуға болады. Бұл кез келген компания жасауы тиіс ең үлкен инвестиция», - деді Әділ Махмед.

Классикалық құралдарды айтсақ, Қазақстан Республикасының нарығын алатын болсақ, онда «сыртқы» жарнама бәрібір жоғарғы орында.

«Бірақ бұл жерде сіз бір нәрсені қаншалықты жаппай көпшілікке насихаттау керектігін түсінуіңіз керек. Сыртқы жарнамада жаңа өнімді немесе бір қызметті дамыту өте қиын. Бұл, әдетте, негізгі брендті жылжытумен айналысатын әңгіме болып табылады. Жарнаманың екі түрі бар: бір компанияның бренді және бөлек қызмет көрсету, бірақ олар бөлек жарнамаланады», – дейді Әділ Махмед.

Радио Қазақстанда әлі де сұранысқа ие

Бірақ, оның пікірінше, бұл ең тиімді әдіс емес.

«Біз мақсатты аудиторияға негізделуіміз керек, себебі қазір музыкалық ағындық қызметтер мен көлікте AUX болуы толық және ауқымды жарнамаға мүмкіндік бермейді, себебі адамдар өздері қалаған музыканы тыңдайды», - деп айтады Махмед.

Сонымен қатар, шығарылым баспалары, брошюралар, кіреберіс жарнамалары және т.б. сияқты жарнамалық құралдар бар. Бұл кейбір қызметтер үшін жұмыс құралы.

Қазақстандағы жарнама нарығы соншалықты үлкен емес

«Бізде Алматы мен Нұр-Сұлтанда өте жақсы дами алатын республикалық компаниялар бар, бірақ аймақтарға кіре алмайды, өйткені жарнама құралдары әлдеқайда аз. Олардың әрқайсысы сіз жұмыс істейтін мақсатты аудиториямен байланысты, оған негізделу керек. Әмбебап тәсіл жоқ», –деп Әділ Махмед атап айтты.

#Қазақстандағы бизнес-жарнама саласындағы мәселелер

Біріншісі – теледидарға орналастырудың аса көтерілген бағасы. Бұл ең үлкен құралдардың бірі. YouTube сияқты тиімді емес. Мұнда сарапшы болашақта шығындарды азайту үшін арналармен тікелей жұмыс істеуді ұсынады.

Цифрлық саланы дамыту. Ол өсіп келеді және әлеуметтік желілердің ықпалы артады және жарнаманың тамаша құралы болып қала береді.

Шығындардан басқа, тікелей проблемалар, компаниялардың өздері. Көбінесе жарнаманы компанияларда өздері қалай көргісі келсе, солай жасайды. Компания олар жасаған бұл көзқарас олар үшін ең жақсы шешім деп санайды. Және мақсатты аудиторияға назар аудармайды.

Жарнамаға ақша жұмсайтын компаниялар аз

«Бұл нарықтағы үлкен қиындық, өйткені бізде сапалы контент өте аз. Әлеуметтік желідегі бейнеконтент сапасыз және компаниялар ақша бөлгісі келмейді. Олар перфоманс маркетинг оның клиентін әкелетін сурет және бұл жеткілікті деп санайды», - деп айтады Әділ Махмед.

Бұл мәселені шешу үшін мақсатты аудиторияны іздеп, инсайттар ойлап тауып, тұтынушы қалаған жарнаманы жасау керек.

Сарапшы Қазақстанда әртараптандыру онша күшті емес екендігін және жарнамалық баннерлер бір-біріне ұқсайтынын айтып өтті. Оның ойынша, кәсіпкерлерге шығармашылықпен жұмыс істеу, жаңа нәрселерді үйрену, зерттеу қажет. Шығармашылық «сөрелерде» өзіңізді жақсы көрсету және ерекшелеудің негізі болып қала береді.