Контрафакт на казахстанском рынке бытовой химии и косметики: скрытая угроза экономике и здоровью

Проблема поддельных товаров на внутреннем рынке Казахстана давно вышла за рамки «серого» бизнеса и стала угрозой национального масштаба. По данным государственных органов и бизнес-ассоциаций, ежегодный оборот контрафактной продукции оценивается в десятки миллиардов тенге. Это означает не только прямые убытки для легальных производителей и импортеров, но и снижение налоговых поступлений в бюджет, что в итоге отражается на развитии экономики страны.

Импортная зависимость и «окно возможностей» для подделок

Особенно уязвимыми остаются рынки бытовой химии и косметики. Казахстан практически полностью зависит от импорта в этих сегментах, и эта зависимость создает благоприятную почву для проникновения фальсификата.

Дешёвые аналоги известных брендов, поступающие в торговые точки и онлайн-магазины, внешне мало отличаются от оригинала. Однако их качество и безопасность зачастую находятся под большим вопросом. Как ранее сообщали в Bizmedia, в 2024 году только за полгода в Алматы было изъято почти 32 тысячи единиц контрафактной продукции на сумму более 31 миллиона тенге. Среди них оказались парфюмерия Zielinski & Rozen, Relouis, а также средства бытовой химии популярных марок Persil, Bref и Palette.

Проблема активно перемещается и в онлайн-плоскость: по данным российских СМИ, на маркетплейсах и в социальных сетях доля поддельной бытовой химии иногда превышает предложение оригинальной продукции в 2–5 раз.

Когда дешевизна превращается в угрозу

Для потребителя соблазн низкой цены очевиден. Но за этим стоит реальный риск для здоровья. Поддельные моющие и чистящие средства нередко содержат агрессивные химические компоненты, способные вызвать раздражение кожи, аллергические реакции или проблемы с дыханием.

В случае с косметикой ситуация еще тревожнее: в контрафактной продукции обнаруживают тяжёлые металлы и запрещенные ингредиенты. Их использование грозит не только временными высыпаниями, но и долгосрочными последствиями –  хроническими заболеваниями кожи, нарушениями дыхательной системы и даже токсическим воздействием на внутренние органы.

Таким образом, выбор «дешево и доступно» может обернуться для потребителя высокими медицинскими затратами и ухудшением качества жизни.

Как цифровая маркировка может решить проблему контрафакта

Системным ответом на вызовы рынка может стать внедрение обязательной цифровой маркировки и прослеживаемости товаров бытовой химии. Не так давно в Казахстане запущен пилотный проект по маркировке и прослеживаемости товаров бытовой химии. Руководитель проекта Единого оператора маркировки и прослеживаемости товаров Tañba Олжас Альтаев рассказал, как мера может решить проблему контрафакта.