«Если тебя нет в соцсетях, то ты никто»: нужна ли публичность каждому
Сегодня первое знакомство с человеком всё чаще начинается через социальные сети: клиенты изучают профиль специалиста, работодатели, его цифровой след, а партнёры оценивают не только опыт, но и публичность.
Именно этот провокационный вопрос обждали на YouTube-канале SHOLPANY PR-стратег Асель Кожакова и импресарио Жан Муканов.
Муканов считает публичность главным активом: алгоритмы соцсетей требуют постоянного присутствия, а низких просмотров бояться не стоит, побеждает тот, кто методично производит контент. Чем больше настоящих профессионалов выходит в медиаполе, тем меньше места остаётся для некомпетентных блогеров.
«Если вас нет в социальных сетях, то, скорее всего, вас вообще нет», — говорит он.
Кожакова возражает: публичность – это инструмент, а не самоцель. Она убеждена, что без фундамента из экспертности и реальных результатов внешняя популярность остаётся недолговечной. 10 000 вовлечённых подписчиков часто стоят дороже полумиллиона «горячих», но неконвертируемых. В B2B и узкой экспертизе излишнее присутствие в соцсетях может навредить статусу, а в кризисе громкое имя без экспертной базы быстро превращается в антибренд.
«Узнаваемость должна быть там, где ваши клиенты. Вот это главное», — подчёркивает она.
Итог дебатов: универсальной формулы нет, выбор стратегии зависит от бизнес-целей. Массовый охват и продажи требуют подхода Муканова, активного контента и агрессивного выхода в соцсети. Глубокое доверие и работа с узким сегментом – стратегии Кожаковой: точечный PR и ставка на качество аудитории, а не на её количество. Известность и профессионализм – разные вещи: большая аудитория не гарантирует компетентность, а её отсутствие не обесценивает эксперта, лишь ограничивает его узнаваемость. Публичность остаётся лишь инструментом, который настраивается под задачи бизнеса.
Для предпринимателей этот спор особенно актуален: от выбранной стратегии зависит не только охват публикаций, но и то, кому в итоге доверяют клиенты и партнёры.
3 рекомендации предпринимателям
1. Начните с цели, а не с платформы. Прежде чем производить контент, решите: вы ищете клиентов, укрепляете экспертный образ или строите сообщество. Формат и частота публикаций должны следовать из этой цели, а не наоборот.
2. Не гонитесь за охватом ради охвата. Небольшая, но вовлечённая аудитория, которая доверяет вам и готова покупать, обычно ценнее массы случайных подписчиков, особенно в B2B и узких нишах.
3. Разделяйте личный бренд и бренд компании по мере роста. На старте основатель часто становится главным источником доверия, это нормально. Но полная зависимость компании от одного человека, репутационный риск: стройте узнаваемость бренда, которая переживёт личный кризис.
Как казахстанская хоррор-франшиза покоряет рынки Центральной Азии и России
Фольклорный хоррор «Дәстүр: Теріс бата», сиквел самого кассового фильма казахского кино 2023 года, расширил географию проката, выйдя в кинотеатры России, Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана.
Беллингем взорвал тикток. Разбираемся, при чём тут бизнес
Джуд Беллингем – прежде всего сильный футболист: чемпион Ла Лиги и Лиги чемпионов, топ-3 в голосовании на «Золотой мяч» 2024, самый молодой англичанин, сыгравший 50 матчей за сборную.
.png)
«Ошибка с локацией может стать роковой» – основатель Bitanga о закрытии ресторана
Ресторан современной украинской кухни Bitanga столкнулся с закрытием сразу нескольких точек. MyBusiness.kz поговорил с основателем заведения Ермеком Смаиловым напрямую, чтобы разобраться, что произошло и какие выводы стоит сделать другим предпринимателям в сфере общественного питания.
41 год, миллиард долларов и последний ЧМ Роналду
6 июля Португалия вылетела с ЧМ-2026 в 1/8 финала, проиграв Испании 0:1. После матча 41-летний Криштиану Роналду подтвердил: это был его последний чемпионат мира.
Бизнес перестал расти? Возможно, проблема не в рынке
Почему главный потолок компании часто находится в самом собственнике?
Мем ценой в $80 миллионов: как Холанд зарабатывает, оставаясь собой
12 июля Норвегия вылетела с ЧМ-2026 в четвертьфинале, уступив Англии 1:2 в дополнительное время. Но по факту турнир Холанд уже выиграл. Просто в другой лиге.
