Мем ценой в $80 миллионов: как Холанд зарабатывает, оставаясь собой
12 июля Норвегия вылетела с ЧМ-2026 в четвертьфинале, уступив Англии 1:2 в дополнительное время. Но по факту турнир Холанд уже выиграл. Просто в другой лиге.
Пока Норвегия праздновала первый с 1998 года выход в плей-офф (и по пути обыграла саму Бразилию), сам Холанд стал главным мемом чемпионата и одним из самых высокооплачиваемых спортсменов планеты.
Масштаб вирусности
У Холанда 57 миллионов подписчиков в Instagram, а отдельные ролики с ним набирали почти 100 млн просмотров (привет, видео про сходство с зелёным луком). Google посвятил ему отдельную «пасхалку»: вбиваете имя в поиске, и внизу экрана гребут анимированные викинги под чант «Ro!».
Причём вирусным его сделал не студийный контент, а собственные Snapchat-сторис. Неотредактированные, разговорные клипы с шутками над самим собой разлетелись по TikTok и привели совершенно новую аудиторию, которая раньше вообще не следила за футболом.
Фан-факт: даже подделка работает на бренд
Один из самых вирусных роликов с Холандом — видео, где он якобы ужинает в ресторане, случайно замечает своё отражение в зеркале и в буквальном смысле подпрыгивает от испуга. Ролик набрал миллионы просмотров. Проблема в том, что это не Холанд: фактчекеры установили, что это AI-дипфейк. Лицо норвежца «присобачили» к скетчу китайского комика Джин Луна. Забавно, что даже фейковый контент теперь работает на узнаваемость бренда «Холанд», причём без единого его участия и без единого потраченного доллара.
Как это превращается в деньги
- $24 млн в год — контракт с Nike, рекордная сумма для бутсового контракта в истории футбола, больше, чем у Роналду и Месси
- $80 млн — общий годовой доход Холанда по оценке Forbes, из них около $20 млн — реклама и партнёрства вне поля
- Портфель спонсоров — Samsung, китайский производитель бытовой техники Midea, норвежская Bama, скандинавский бренд сумок Db и даже игра Clash of Clans, где Холанд стал первым реальным человеком, ставшим прототипом игрового персонажа
.png)
Мемы как осознанная стратегия бренда
Здесь интереснее всего то, что часть брендов больше не борется с мемностью Холанда, а строит рекламу специально под неё. В Китае он — амбассадор WALOVI (международный бренд травяного чая Wang Lao Ji), в ролике Холанд говорит на мандаринском и «дышит огнём». Кампания сознательно построена на комичном контрасте серьёзного атлета и абсурдного юмора.
Что это значит для бизнеса
Холанд ломает классическую модель спортивного маркетинга как отполированный, серьёзный образ в стиле Роналду или Месси. Его версия работает наоборот: чем более нелепым, настоящим и смешным он выглядит, тем больше зарабатывает. Для брендов и малого бизнеса вывод простой, теперь рганичность и самоирония в соцсетях обгоняют по охватам самую дорогую постановочную рекламу.
Источники: championat.com (счёт матча), championat.com (доходы), aawsat.com, slate.com, businesstoday.in, vedomosti.ru, globaltimes.cn
.png)
Микропредприниматель платит больше налогов, чем маркетплейс, - селлер Артем Бухонин
Вместо ожидаемых нескольких десятков пришёл настоящий крик души предпринимателей.
«Нас просто не видят»: казахстанские селлеры просят равных условий на маркетплейсах
На расширенном заседании фракции Respublica в Мажилисе Парламента предпринимательница Аяулым Жаксыбаева, работающая на маркетплейсах с 2022 года, озвучила системные проблемы, с которыми сталкиваются казахстанские селлеры.
Из режиссуры в управление: как Евгений Паламарчук построил бизнес с миллионным оборотом без маркетинга
Как бывший режиссёр построил миллионный бизнес без рекламы и стал лицом новой управленческой культуры
.jpg)
Как казахстанский интернет-магазин поднял выручку в 3 раза
Помогла гибкая архитектура рекламных кампаний в Google
