Казахстанский дизайн кумыса получил международную награду в Лондоне
Казахстанский концепт упаковки кумыса SAF Qymyz получил бронзу на международной премии Pentawards 2026.
Проект бренд-стратега Ырысты Ерден отметили в категории Professional Conceptual Work – Brand Identity & Connected Packaging. Победителей объявили 16 октября в Лондоне.
Pentawards считается одной из ведущих мировых премий в области упаковочного дизайна. В этом году на конкурс поступило более 2 000 заявок из 66 стран, а в шорт-лист вошли свыше 700 проектов. Награды получили менее 20% участников.
Как переосмыслили упаковку кумыса
SAF Qymyz – концепция, которая предлагает представить традиционный казахский напиток в современном формате. Вместо привычной пластиковой бутылки авторы проекта предложили алюминиевую банку, рассчитанную на повседневное потребление в городской среде.
Название SAF происходит от казахского слова «саф», которое означает «чистый». Визуальная концепция построена на силуэтах кесе – традиционных пиал для кумыса. Объем одной банки соответствует двум пиалам, отсылая к традиции делиться напитком.
«SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы. Мне кажется, у нас много таких вещей – сильных, но не переведенных на язык, который понимает сегодняшний город», – рассказала Ырысты Ерден.
Вторая международная награда за год
Ранее SAF Qymyz получил золото DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks. На конкурс поступило более 1 500 заявок со всего мира.
По мнению авторов проекта, международное признание показывает, что национальные продукты могут находить современное визуальное выражение без потери культурной идентичности. В случае SAF Qymyz традиционный напиток становится частью актуального потребительского дизайна.
Над проектом работала команда казахстанских специалистов: концепцию и бренд-стратегию разработала Ырысты Ерден, бренд-дизайн – Рустам Сарсенов, название – Акбота Ерден. Арт-директором выступила Анар Бакенова, креативным копирайтером – Мария Сеилова.
Бизнес в 2027 году: что предпринимателям важно знать о клиенте
В исследовании WGSN Future Consumer 2027: Emotions отмечается, что эмоциональное состояние людей будет всё сильнее влиять на их потребительский выбор, доверие к брендам и готовность возвращаться к продуктам.
До 5 млн тенге на бизнес: в Алматинской области открывают прием заявок на гранты
Управление предпринимательства и индустриально-инновационного развития Алматинской области приглашает социальных предпринимателей и финалистов программы «Одно село – один продукт» принять участие в конкурсе на получение государственных грантов до 5 млн тенге для реализации бизнес-идей.
Казахстан намерен удвоить транзит к 2030 году: что мешает развитию железнодорожных коридоров
Участники форума New Silk Way в Астане обсудили, как цифровизация, согласование тарифов и координация между странами помогут ускорить грузоперевозки по международным железнодорожным коридорам Казахстана.
В Караганде запустили специализированный завод по восстановлению тяжелой горношахтной техники
В Караганде запустили комплекс CAMS площадью более 6 тыс. кв. м для ремонта импортной горнодобывающей техники, подготовки специалистов и снижения затрат недропользователей на обслуживание оборудования.
Ворота в безопасность: защитят ли детей новые требования к спортивному оборудованию
В Казахстане утвердили новые требования к безопасности спортивного оборудования после трагедий с падением футбольных ворот на детей. Эксперт Азиз Искаков и представитель отрасли Дмитрий Савеленко объяснили, что изменится для производителей и поставщиков и как родителям проверить безопасность спортивных секций.
.jpg)
Клиентский путь в банках Казахстана: где сервис работает, а где возникают разрывы
Исследование Customer Choice Index 2026 показало, что банки Казахстана сильнее всего выглядят в непосредственном обслуживании, но теряют баллы на технологичности, чатах и переходах клиентов между онлайн- и офлайн-каналами.
