КАЗАХСТАН НАЧИНАЕТСЯ В АЭРОПОРТУ

Сингапур пошел еще дальше. Changi и Jewel превратили аэропорт в самостоятельную точку притяжения. У них есть Butterfly Garden, первый в мире сад бабочек в аэропорту, с водопадом и более чем тысячей бабочек. В Jewel работают Rain Vortex, Forest Valley, Changi Experience Studio и целая линейка пространств, куда приходят не только транзитные пассажиры. На официальных страницах аэропорта есть отдельные разделы Events и Plan Your Events, а в новостной ленте Jewel рядом стоят цветочные фестивали, Disney100, праздничные инсталляции, футбольные показы и даже свадебные форматы.

Помните сцену из «Короля Льва», где отец говорит Симбе: вспомни, кто ты есть. Казахское гостеприимство вполне может стать нашей отличительной чертой. Почему бы не поставить себе амбициозную задачу и не стать страной с самым продуманным сервисом в аэропортах Центральной Азии.

Гостеприимство кроется в деталях. В том, что человек слышит сразу после прилета, что видит вокруг, что пробует, как ощущает себя в этом пространстве. Музыка, свет, материалы, удобные зоны отдыха, навигация, интерьер, небольшие инсталляции, все это и создает впечатление. Глазу нужна гармония, а телу комфорт. За последние годы казахская гастрономия стала заметно интереснее. Если новые аэропорты сумеют собрать все это вместе, они станут для человека первым настоящим опытом страны.

У каждого нового аэропорта может быть свой характер. Катон-Карагай можно собирать как точку начала, места, где встает солнце. Тем более у района уже есть свой дизайн-код, а значит, этот образ можно продолжить в среде через дерево, цвет,: маршруты, локальную еду, ощущение близости к природе. Зайсан можно раскрывать через озеро, приграничье, степной масштаб и восточное направление. Кендерли, через современный язык каспийского курорта. А Аркалык, через саму историю возвращения. Такие примеры уже есть. В саратовском аэропорту «Гагарин» тему космоса встроили в сам терминал, от фасадов с ассоциацией к корпусу ракеты до интерьеров, капсулы Гагарина и телетрапов, оформленных как обратный отсчет перед стартом. (фото в карусели)

Аэропорты дают Казахстану больше, чем красивую картинку. Он может быть площадкой для временных выставок, гастрономических pop-up форматов, сезонных ярмарок, музыкальных и медиаинсталляций, деловых встреч, городских событий.

Международные аэропорты давно конкурируют за место в голове туриста.

Если страна всерьез хочет усиливать туризм, транзит и свою узнаваемость в мире, смотреть нужно именно на аэропорты. Бренд Казахстана строится не только в больших кампаниях. Образ страны собирается из впечатлений в разных точках контакта. Но в аэропорту есть все сразу: архитектура, сервис, еда, дизайн, язык, цифровой опыт и культура.