«Если тебя нет в соцсетях, то ты никто»: нужна ли публичность каждому
Сегодня первое знакомство с человеком всё чаще начинается через социальные сети: клиенты изучают профиль специалиста, работодатели, его цифровой след, а партнёры оценивают не только опыт, но и публичность.
Именно этот провокационный вопрос обждали на YouTube-канале SHOLPANY PR-стратег Асель Кожакова и импресарио Жан Муканов.
Муканов считает публичность главным активом: алгоритмы соцсетей требуют постоянного присутствия, а низких просмотров бояться не стоит, побеждает тот, кто методично производит контент. Чем больше настоящих профессионалов выходит в медиаполе, тем меньше места остаётся для некомпетентных блогеров.
«Если вас нет в социальных сетях, то, скорее всего, вас вообще нет», — говорит он.
Кожакова возражает: публичность – это инструмент, а не самоцель. Она убеждена, что без фундамента из экспертности и реальных результатов внешняя популярность остаётся недолговечной. 10 000 вовлечённых подписчиков часто стоят дороже полумиллиона «горячих», но неконвертируемых. В B2B и узкой экспертизе излишнее присутствие в соцсетях может навредить статусу, а в кризисе громкое имя без экспертной базы быстро превращается в антибренд.
«Узнаваемость должна быть там, где ваши клиенты. Вот это главное», — подчёркивает она.
Итог дебатов: универсальной формулы нет, выбор стратегии зависит от бизнес-целей. Массовый охват и продажи требуют подхода Муканова, активного контента и агрессивного выхода в соцсети. Глубокое доверие и работа с узким сегментом – стратегии Кожаковой: точечный PR и ставка на качество аудитории, а не на её количество. Известность и профессионализм – разные вещи: большая аудитория не гарантирует компетентность, а её отсутствие не обесценивает эксперта, лишь ограничивает его узнаваемость. Публичность остаётся лишь инструментом, который настраивается под задачи бизнеса.
Для предпринимателей этот спор особенно актуален: от выбранной стратегии зависит не только охват публикаций, но и то, кому в итоге доверяют клиенты и партнёры.
3 рекомендации предпринимателям
1. Начните с цели, а не с платформы. Прежде чем производить контент, решите: вы ищете клиентов, укрепляете экспертный образ или строите сообщество. Формат и частота публикаций должны следовать из этой цели, а не наоборот.
2. Не гонитесь за охватом ради охвата. Небольшая, но вовлечённая аудитория, которая доверяет вам и готова покупать, обычно ценнее массы случайных подписчиков, особенно в B2B и узких нишах.
3. Разделяйте личный бренд и бренд компании по мере роста. На старте основатель часто становится главным источником доверия, это нормально. Но полная зависимость компании от одного человека, репутационный риск: стройте узнаваемость бренда, которая переживёт личный кризис.
Развитие страны и повышение качества жизни казахстанцев: эксперты о Форуме сторонников партии «Әділет»
В Астане прошел Форум сторонников партии «Әділет», ставший одним из завершающих мероприятий агитационного периода.
Цена личного бренда: почему за проявленность в соцсетях всегда приходится платить
Блогер Сания Ильясова в одном из своих reels рассказала, с какими запросами к ней чаще всего приходят на консультации по личному бренду – «хочу проявляться в соцсетях», «хочу много зарабатывать», «хочу вести за собой и помогать людям». По её словам, за это всегда приходится платить определённую цену.
Малому бизнесу одобрили поддержку на 21 млрд тенге в рамках исполнения поручений Президента
В Казахстане набирает обороты Единая программа поддержки малого бизнеса «Іскер аймақ», запущенная Фондом развития предпринимательства «Даму» в декабре 2025 года.
Казахстан дебютировал в европейском барометре предпринимательской активности EY
Казахстан впервые принял участие в международном исследовании EY Entrepreneurship Barometer, войдя в число стран европейского региона.
2,5% на свой бизнес: как казахстанские сёла получают деньги на дело
Жители казахстанских сёл могут открыть собственное дело почти без переплаты, пишут в обзоре редакции Primeminister.kz.
