Цена личного бренда: почему за проявленность в соцсетях всегда приходится платить

По словам Ильясовой, это постоянный хейт, стресс и очень высокая работоспособность. Отдельно она выделяет и такое качество, как искренность – сегодня, по её наблюдению, личный бренд строится именно на настоящести, а не на идеально выстроенной картинке, которую блогеры показывали раньше.

«Не всем ваша искренность подойдёт. Не всем она понравится. Так же, как и глянцевая картинка успеха сейчас уже не заходит людям. Что бы вы ни показывали – вас всё равно будут хейтить, вы всё равно будете в стрессе», – отмечает она.

По мнению Ильясовой, для развития через личный бренд важны два качества:

• смелость – чтобы вообще заявить о себе
• выдержка – чтобы перерабатывать негатив и не принимать его на свой счёт

При этом она советует делить обратную связь на две части: около 90% негатива нужно уметь пропускать мимо себя, а оставшиеся 10% конструктивной критики – использовать для роста. Она также предупреждает, что в соцсетях случаются вырванные из контекста цитаты, слухи и волны отмены – и к этому тоже нужно быть готовым.

Ильясова признаёт, что есть и другой путь – вести бизнес без публичного лица, «путём серого кардинала»: открыть магазин, кофейню, ресторан или любой другой бизнес, оставаясь при этом неизвестным широкой аудитории. У такого подхода, по её словам, тоже есть свои плюсы и минусы.

«Люди идут за личностью – чем бы я ни занималась, вам плюс-минус интересно за этим наблюдать», – говорит блогер, объясняя, почему товары и услуги продавать через личный бренд проще, чем через безымянный бизнес.

По мнению Ильясовой, выбор между анонимным бизнесом и публичным личным брендом – это выбор между разными типами издержек: в одном случае вы жертвуете скоростью роста и уровнем доверия аудитории, в другом – платите постоянным стрессом, публичностью и необходимостью выдерживать критику.