Казахстанский дизайн кумыса получил международную награду в Лондоне
Казахстанский концепт упаковки кумыса SAF Qymyz получил бронзу на международной премии Pentawards 2026.
Проект бренд-стратега Ырысты Ерден отметили в категории Professional Conceptual Work – Brand Identity & Connected Packaging. Победителей объявили 16 октября в Лондоне.
Pentawards считается одной из ведущих мировых премий в области упаковочного дизайна. В этом году на конкурс поступило более 2 000 заявок из 66 стран, а в шорт-лист вошли свыше 700 проектов. Награды получили менее 20% участников.
Как переосмыслили упаковку кумыса
SAF Qymyz – концепция, которая предлагает представить традиционный казахский напиток в современном формате. Вместо привычной пластиковой бутылки авторы проекта предложили алюминиевую банку, рассчитанную на повседневное потребление в городской среде.
Название SAF происходит от казахского слова «саф», которое означает «чистый». Визуальная концепция построена на силуэтах кесе – традиционных пиал для кумыса. Объем одной банки соответствует двум пиалам, отсылая к традиции делиться напитком.
«SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы. Мне кажется, у нас много таких вещей – сильных, но не переведенных на язык, который понимает сегодняшний город», – рассказала Ырысты Ерден.
Вторая международная награда за год
Ранее SAF Qymyz получил золото DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks. На конкурс поступило более 1 500 заявок со всего мира.
По мнению авторов проекта, международное признание показывает, что национальные продукты могут находить современное визуальное выражение без потери культурной идентичности. В случае SAF Qymyz традиционный напиток становится частью актуального потребительского дизайна.
Над проектом работала команда казахстанских специалистов: концепцию и бренд-стратегию разработала Ырысты Ерден, бренд-дизайн – Рустам Сарсенов, название – Акбота Ерден. Арт-директором выступила Анар Бакенова, креативным копирайтером – Мария Сеилова.
Из бутылки в игру: как студенты ВКТУ превращают пластик в учебные проекты
Студенты ВКТУ создали образовательную игру из переработанного пластика и планируют сделать ее официальным мерчем университета.
Почему крупные компании переходят на казахстанские краски и сколько на этом можно сэкономить
Как завод за четыре года прошел путь от запуска производства до работы с крупнейшими нефтегазовыми компаниями и почему в защите металла важна не только сама краска, но и технология ее нанесения.
От локального бизнеса к национальному бренду: на AMS Talks обсудили кейс KazBrand
Эксперты разобрали, какие процессы, ресурсы и управленческие решения нужны бизнесу, чтобы перейти от регионального проекта к масштабированию на всю страну.
Проверка пришла в ресторан: что должен знать предприниматель в первые 10 минут
Проверка для владельца кафе или ресторана часто начинается со стресса: кто пришел, какие документы показывать и могут ли инспекторы сразу пройти на кухню. Между тем у предпринимателя есть не только обязанности, но и права. На Astana Coffee Expo 2026 председатель СООП РК Вероника Даугалиева рассказала, к чему сегодня стоит готовиться владельцам заведений и какие мелочи могут обернуться штрафом.
Офис как часть жизни: почему Астана и Алматы столкнулись с дефицитом качественных бизнес-центров
В Алматы практически не осталось свободных площадей в качественных бизнес-центрах класса А, а в Астане спрос также опережает предложение. При этом современный офис постепенно перестает быть просто местом, куда сотрудники приходят на восемь часов. О том, как меняется рынок коммерческой недвижимости двух крупнейших городов и почему бизнес-центры будущего будут объединять работу, спорт, сервисы и отдых, на Astana Finance Days рассказала Алия Бисимбаева, директор по развитию B2B-продукта BI Group.
.jpg)
Скандал уже в соцсетях: что делать бизнесу в первый час кризиса
Один неудачный комментарий сотрудника, жалоба клиента или видео в соцсетях могут за несколько часов превратиться в проблему для всего бизнеса. Но сам кризис обычно начинается гораздо раньше – компания замечает его, когда ситуация уже стала публичной. На Astana Coffee Expo 2026 специалист по коммуникациям Дана Саудегерова рассказала, почему к таким ситуациям стоит готовиться заранее и что делать, когда времени на реакцию почти нет.
