Минздрав предложил нормы по ограничению рекламы фастфуда для детей

Где именно ограничат реклама

На аппаратном совещании директор департамента организации медицинской помощи Минздрава Гулнар Сарсембаева рассказала, что новые ограничения затронут не один канал коммуникации, а сразу четыре: телевидение, радио, социальные сети и наружную рекламу.

«Министерством разработаны предложения в законодательство по введению ограничения рекламы пищевой продукции с повышенным содержанием соли, сахара, насыщенных жиров, трансжиров на теле-, радиоканалах, в социальных сетях, носителях наружной рекламы. Для реализации указанных предложений приступило к разработке анализа регуляторного воздействия указанных ограничений», сообщила Сарсембаева.

Почему детей выделили отдельно

В ведомстве объясняют это тем, что дети и подростки заметно легче поддаются влиянию пищевого маркетинга: их привлекает яркая упаковка, а также продвижение через соцсети и блогеров. По словам Минздрава, ограничение такой рекламы должно снизить ее влияние на пищевые предпочтения детей и помочь формировать здоровые привычки с раннего возраста.

Что стоит за инициативой

Толчком к разработке поправок стало поручение президента правительству разобраться с агрессивной рекламой фастфуда: он отмечал, что она закрепляет вредные привычки, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения и в перспективе бьет по трудовому потенциалу страны.

Приведенная Минздравом статистика показывает масштаб проблемы: среди детей 6-9 лет 23% имеют избыточный вес и еще 6% страдают ожирением, а 17,5% подростков еженедельно пьют энергетические напитки. При разработке предложений в министерстве ориентировались на рекомендации Всемирной организации здравоохранения и опыт других стран.

Что уже действует

Новые нормы о рекламе дополнят уже действующие меры по формированию здорового питания. Энергетические напитки в Казахстане нельзя продавать людям младше 21 года. С сентября 2025 года в школах и других организациях образования работает обновленный стандарт питания: сахара и соли в рационе стало меньше, а доли овощей, фруктов и молочной продукции, больше.

Регионам поручили усилить профилактическую работу и рассказывать детям и родителям о принципах здорового питания. В министерстве уточняют: речь не о запрете конкретных продуктов, а именно об ограничении их продвижения среди детей.