Главная
Новости
Как изменилось медиа-потребление казахстанцев из-за пандемии

Как изменилось медиа-потребление казахстанцев из-за пандемии

Kantar Barometer COVID19 представил результаты исследования о медиа-потреблении казахстанцев

Автор: Зульфия Раисова 22-06-2020

Фото: Markus Winkler, Pexels

Вспышка коронавируса привела к значительным изменениям медиа-потребления во всем мире. Если киноиндустрия переживает серьезное падение доходов в первом и втором кварталах этого года, то стриминговые ресурсы и онлайн СМИ получили невиданный за последнее десятилетие рост подписчиков.

Что происходит с потреблением контента в эпоху пандемии и какие возможны прогнозы, а также о некоторых результатах исследования Kantar Barometer COVID19 в Казахстане рассказала генеральный директор KANTAR (TNS Central Asia) Татьяна Старцева во время PR БЕСЕД(К)И.

KANTAR (TNS Central Asia) проводил исследование с конца марта до конца апреля, чтобы выявить, как люди себя чувствуют, как это отражается на их медийной активности и как реагирует рекламный рынок на изменения.

«Мы проводили исследование с конца марта до конца апреля. Это было три волны. Мы опрашивали людей от 18 лет и старше в крупных городах Казахстана на тему того, как они воспринимают пандемию и связанные с ними вопросы», – сказала Татьяна Старцева.

49% казахстанцев заявили, что их беспокоит нынешняя ситуация вокруг коронавируса, а 55% казахстанцев испытывают влияние коронавируса на их повседневную жизнь.

Растет количество казахстанцев на чьи доходы кризис оказал влияние, но тем не менее большинство рассчитывает на быстрое восстановление. Уже 65 % казахстанцев ощутили влияние коронавируса на доходы.

Также кризис вызвал беспокойство у трети потребителей и повлиял на их покупательскую активность, но предпочтения по брендам большинства остаются стабильными – 55% казахстанцев признались, что продолжают покупать те же бренды, что и всегда.

Если говорить об источниках информации, то СМИ и сайты ВОЗ считаются самыми достоверными источниками получения информации о коронавирусе.

56% казахстанцев предпочитают национальные каналы СМИ, 42% следят за международными сайтами консультативных органов (ВОЗ), для 29% казахстанцев источники информации – это цифровые платформы здравоохранения и сайты правительственных органов, а 10% обращаются за информацией к телефонной линии здравоохранения.

Опрос Kantar Barometer COVID19 также изучил охват медиаканалов. 67% – телевидение, 71% – интернет, 32% – радио и 8% – пресса. Заметен рост к просмотру ТВ, в Казахстане зафиксирован рост на 22% за апрель в месяц. Больше всего ТВ стали смотреть в Китае и Испании и в Перу.

Телевидение смотрят все категории населения, но наибольший прирост замечен в категориях 18-24 лет и 25-34 лет. Также в период жесткого карантина наиболее заметен рост спроса на информационные передачи, который снижается после его ослабления.

Если говорить об использовании интернета, то 99% аудитории интернета пользуются mobile (мобильные устройства, включая планшеты). На фоне снижения использования desktop интернета (вход с помощью настольного компьютера) во время карантина растет desktop охват тегированных информационных ресурсов.

Также заметен значительный рост активности пользователей всех мессенджеров и социальных сетей.

Рынок рекламы претерпел ущерб, среднесуточное количество выходов рекламы за время строгого карантина сократилось и на ТВ, и на радио. Но в конце мая с послаблением карантина наблюдалось постепенное улучшение ситуации.

Резюмируя результаты исследования, исследователи пришли к выводу, что люди всех возрастов смотрят ТВ больше – особенно в будние дни.

Снижается стоимость контакта с аудиторией. В связи с чем легче достигать необходимую, целевую аудиторию. Кроме того, за время карантина наблюдался рост потребления всех онлайн-форматов. Максимально наблюдается рост активности использования Instagram, YouTube и WhatsApp.

PR бесед(к)а – это совместный проект онлайн журнала о коммуникациях PR Drive и агентства Red Point Kazakhstan.

Проект создан с целью обсуждать в режиме онлайн насущные вопросы отрасли с профессионалами в области пиар, медиа, маркетинга и бизнеса.

КОММЕНТАРИИ