Казахстанцы стали почти в два раза чаще посещать культурные мероприятия

Продажи билетов на платформе Freedom Ticketon почти удвоились в 2024 году. Об этом сообщила генеральный директор сервиса онлайн-продажи билетов Freedom Ticketon Виктория Торгунакова на пресс-мероприятии в Алматы. 

Спикер представила обзор рынка развлечений Казахстана. В прошлом году на мероприятия любого характера казахстанцы тратили около 11 801 тенге в месяц. Их общие затраты на развлечения, культуру и искусство, по данным компании, составили в 2024 году 73 млрд тенге. Это на 16,1 млрд тенге больше, чем годом ранее, и на 3,8 млрд выше, чем прогнозировалось компанией года назад. 

В 2024 году платформа Freedom Ticketon реализовала почти вдвое больше билетов, чем годом ранее – 2,9 млн в 2023 году до 5,6 млн в 2024-м. Оборот компании в прошлом году достиг 25,4 млрд тенге. Самые активные пользователи платформы для покупки билетов находятся в Астане (50,6%), Алматы (48,1%) и Караганде (33%). Лидером жанра по количеству транзакций остается кино (831 тыс.), за ним следуют концерты (700 тыс.) и театральные представления (500 тыс.). Наибольший интерес к кино проявляют жители Павлодара (68,3%) и Шымкента (64,1%), а спортивные события наиболее популярны в Актобе (57,9%).

По данным «Freedom Ticketon», в 2024 году кинопрокат продолжает лидировать на рынке развлечений, занимая 65,4% от общей выручки. За ним следуют гастрольные мероприятия (23,9%), театральные постановки (4,08%) и спортивные события (2,05%). По сравнению с 2023 годом доля спортивных мероприятий сократилась почти вдвое – с 4% – в пользу кино. Однако именно спортивные события продемонстрировали рекордный рост в 102% по количеству проведенных мероприятий. Гастрольные выступления также увеличились на 49%. В то же время концертный сегмент показал небольшое снижение – на 2% меньше мероприятий, чем годом ранее (3115 против 3155 в 2023 году). Стоит отметить, что качество концертов выросло: увеличились масштабы мероприятий и статус приглашенных артистов.

Отечественное кино укрепило свои позиции: число казахстанских фильмов в прокате выросло с 72 в 2023 году до 103 в 2024 году, заняв 20% рынка. Несмотря на преобладание зарубежных фильмов (80%), казахстанское кино собрало более трети всех кассовых сборов – 18,4 млрд тенге против 29,2 млрд тенге у иностранных картин. В общем объеме доходов доля зарубежных фильмов составила 61%, отечественных – 39%. Самым кассовым фильмом года стала «Моана 2» (1,85 млрд тенге), на втором месте – казахстанская лента «Дәстүр» (1,72 млрд тенге), третье место занял «Веном: Последний танец» (1,70 млрд тенге).

Среди мероприятий с пометкой “sold out” лидером стал фестиваль Comic Con Astana 2024 - 38 879 проданных билетов. Второе место занял концерт Димаша Кудайбергена в Астане. Замыкают топ-5 футбольные матчи, включая игры с участием ФК «Актобе» против «Кайсара» и «Елимая», а также встреча сборной Казахстана с Норвегией.

Виктория также рассказала, какие изменения коснулись ежегодной премии Freedom Ticketon Awards в этом году. Были исключены категории “Зарубежный фильм года”, “Мультфильм года”, “Гастрольные события года”, “Блогер года”, “Спортсмен года”. 

Эксперт отметила, что премия теперь сосредоточена на тех, кто ценит награду и готов лично присутствовать на церемонии. Утверждена новая номинация ART, в которой представлены три раздела - “Выставка года”, “Музей года”, а также “Арт-объект года”. 

Механика голосования разделится на три типа: народное голосование, голосование номинантов и решение оргкомитета. Народное голосование, как и прежде, пройдет на сайте премии. Казахстанцы смогут голосовать ежедневно, оставляя по одному голосу в каждой номинации. В последнюю неделю голосования общие результаты будут скрыты для сохранения интриги. С этого года номинанты, которые не могли ранее участвовать в голосовании, получают промокод, и смогут отдать свой голос в своей же номинации в первую неделю голосования. При этом за себя они проголосовать не смогут. Члены оргкомитета также будут голосовать по промокоду в первую неделю старта голосования. Они должны будут выбрать победителей во всех номинациях.  

“Вес” голосов распределится так: в народном голосовании максимальный результат набранных голосов у номинанта будет равен 50 баллам. В голосовании номинантов и жюри баллы рассчитываются пропорционально: каждый голос члена оргкомитета добавляет еще 15 баллов для каждого номинанта. Финальный подсчет голосов проведет независимая аудиторская команда премии. Все ее члены подпишут NDA (соглашение о неразглашении), и не будут иметь права раскрывать имена победителей до момента их награждения.

“Наша задача – обеспечить честность и объективность итогов голосования. Мы гарантируем, что каждый голос будет учтен корректно, а этапы подсчета отвечают высоким международным стандартам. Это исключает любые риски несправедливости и возможные спорные моменты. Мировая практика показывает, что привлечение аудиторских компаний к процедуре награждения давно зарекомендовало себя в крупнейших премиях и конкурсах. Это укрепляет доверие участников, лауреатов, партнеров и зрителей к результатам премии”, - отметила Жапсарбаева Аэлита, директор и учредитель аудиторской компании “Элит Аудит”.

После завершения подсчета списки победителей передаются в производство для изготовления статуэток. Затем статуэтки помещают в специальные боксы и опечатывают. Ведущий церемонии открывает их на сцене и объявляет имена победителей. 

Функции оргкомитета остаются прежними: координировать премию, отвечать за ее организацию и прозрачность. Он разрабатывает и утверждает правила, определяет этапы голосования и отбирает номинантов. Голосование за номинантов премии стартовало  3 марта и продлится до 25 марта. Отдать свой голос за номинантов можно по ссылке  - https://award.ticketon.kz/ 

Победителей объявят на торжественной церемонии награждения, которая состоится в апреле в Алматы. Формат и место проведения пока держатся в секрете. 

“Я уверена, что номинанты и гости оценят все новые детали мероприятия”, - поделилась Виктория. 

Член оргкомитета премии Freedom Ticketon, драматург, автор телеграм-канала «Оля ведет в театр» Ольга Малышева отметила, что ей приятно быть сопричастной к Freedom Ticketon Awards.

“Я рада, что участвую в создании лонг-листов категории “Театры”, особенно в том, что касается совсем свежих премьер или спектаклей из региональных театров. Я сотрудничаю с различными театральными командами и понимаю, как важно для профессионалов получать признание за свою работу, голосовать в номинации, встречаться на церемонии награждения. Чем больше мы интересуемся друг другом, тем шире и свободнее мир вокруг нас”, - отметила она.