Казахстанский дизайн кумыса получил международную награду в Лондоне

Проект бренд-стратега Ырысты Ерден отметили в категории Professional Conceptual Work – Brand Identity & Connected Packaging. Победителей объявили 16 октября в Лондоне.

Pentawards считается одной из ведущих мировых премий в области упаковочного дизайна. В этом году на конкурс поступило более 2 000 заявок из 66 стран, а в шорт-лист вошли свыше 700 проектов. Награды получили менее 20% участников.

Как переосмыслили упаковку кумыса

SAF Qymyz – концепция, которая предлагает представить традиционный казахский напиток в современном формате. Вместо привычной пластиковой бутылки авторы проекта предложили алюминиевую банку, рассчитанную на повседневное потребление в городской среде.

Название SAF происходит от казахского слова «саф», которое означает «чистый». Визуальная концепция построена на силуэтах кесе – традиционных пиал для кумыса. Объем одной банки соответствует двум пиалам, отсылая к традиции делиться напитком.

«SAF вырос из простого вопроса: почему напиток с тысячелетней историей до сих пор не имеет современной формы. Мне кажется, у нас много таких вещей – сильных, но не переведенных на язык, который понимает сегодняшний город», – рассказала Ырысты Ерден.

Вторая международная награда за год

Ранее SAF Qymyz получил золото DIELINE Awards 2026 в Нью-Йорке в категории Low-alcohol and no-alcohol drinks. На конкурс поступило более 1 500 заявок со всего мира.

По мнению авторов проекта, международное признание показывает, что национальные продукты могут находить современное визуальное выражение без потери культурной идентичности. В случае SAF Qymyz традиционный напиток становится частью актуального потребительского дизайна.

Над проектом работала команда казахстанских специалистов: концепцию и бренд-стратегию разработала Ырысты Ерден, бренд-дизайн – Рустам Сарсенов, название – Акбота Ерден. Арт-директором выступила Анар Бакенова, креативным копирайтером – Мария Сеилова.