Понедельник - день тестов, выходные - время контрацепции: о чём говорят наши кассовые чеки?
Что покупки в аптеках и магазинах могут рассказать о привычках казахстанцев.
Каждый раз, когда мы прикладываем карту или телефон к терминалу, в аналитических базах остается цифровой след. Из миллионов таких записей складывается картина наших привычек, планов на вечер и жизненных этапов.
Аналитическая компания SauData провела исследование кассовых чеков в Казахстане за три года - с января 2023 по декабрь 2025 года. Эксперты изучили динамику продаж двух деликатных категорий: презервативов и тестов на беременность.
Результаты показали, что у этих товаров не просто разный ритм спроса, а кардинально отличающиеся «недельные» и «сезонные» календари.
Что и как исследовали?
Чтобы исключить искажения из-за открытия или закрытия магазинов, в выборку включили 35 004 постоянные торговые точки по всей стране, непрерывно выбивавшие чеки каждый месяц на протяжении всех трех лет.
После очистки данных (из расчетов исключили тесты на овуляцию и товары с неопределенным назначением) итоговый массив составил:
-3,73 млн чеков с презервативами;
-3,50 млн чеков с тестами на беременность.
Ритмы недели: субботняя контрацепция против тревожного понедельника
Продажи по дням недели демонстрируют противоположные пики:
Презервативы - продукт выходного дня
Со вторника по четверг спрос на средства контрацепции ниже нормы на 8–9%. В пятницу показатель выравнивается, а в субботу частота покупок вырастает на 14% выше среднего. В воскресенье фиксируется пик - +16%.
Тесты на беременность - волнение в начале недели
У тестов на беременность график выглядит противоположно. Понедельник - безусловный лидер недели: частота покупок взлетает на 13% выше среднего, а во вторник сохраняется на уровне +6%. К субботе спрос падает до минимума - тесты покупают на 15% реже нормы.
Примечание: данные отражают общую частоту категории в чеках, а не путь одного и того же покупателя от субботы к понедельнику.
Сезонность и религиозный календарь
Если посмотреть на годовой график, кривые спроса снова расходятся:
-Летний пик контрацепции: Во всех трех годах (2023–2025) продажи презервативов растут от весны к лету. В 2023 году максимум пришелся на июль, а в 2024 и 2025 годах - на август (с традиционно высоким уровнем в декабре).
-Апрельский минимум тестов: Для тестов на беременность апрель стабильно становился месяцем с наименьшими продажами во все три года наблюдений.
-Фактор Рамадана: Весенний спад покупок презервативов четко смещается вслед за священным месяцем. В 2023 и 2024 годах минимум выпадал на апрель, а в 2025 году (когда Рамадан полностью прошёл в марте) сместился на март.
Праздники: 1 января и 14 февраля
В праздничные дни категории сравнивались с контрольными днями (тот же день недели за ±2–3 недели):
-1 января (Новый год): Доля презервативов в чеках вырастает более чем в 2 раза - на +145% в 2024 году и на +137% в 2025-м. На тесты на беременность дата практически не влияет (всего +6%...7%).
-14 февраля (День влюбленных): Доля чеков с презервативами увеличивается на +20,2% (2024) и +17,1% (2025). Тесты на беременность в этот день покупают, наоборот, реже обычного - на -5,1% и -6,9% соответственно.
Где покупают: аптеки против АЗС и магазинов у дома
Структура продаж по типам торговли наглядно показывает разную степень дистрибуции:
Тесты на беременность - категория с почти абсолютной монополией аптек (98,5%). Презервативы также чаще берут в аптеках (88,9%), но для них ощутимую роль играют альтернативные точки: АЗС (5,2%) и магазины у дома (4,6%), которые суммарно дают почти 10% всех продаж.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
ACTSxCPFED: как Казахстан развивает международную систему подготовки юных программистов
Международная программа объединяет школьников, тренеров и национальные сборные, помогая Казахстану выстраивать системную подготовку юных программистов к олимпиадам.
.png)
Цена уже не главное: пять факторов, которые меняют поведение потребителей в 2026 году
Исследование BCG показывает, как ценности, образ жизни, доверие и технологии меняют привычки покупателей и заставляют бренды по-новому выстраивать работу с потребителями.
Казахстанские обжарщики увеличивают производство, но покупатели выбирают более доступный кофе
Две трети казахстанских обжарщиков за последний год нарастили объемы производства, однако рост стоимости сырья и высокая чувствительность покупателей к цене меняют рынок. Главным каналом продаж для отрасли остается HoReCa, а основной проблемой участники рынка называют демпинг. Такие данные представила компания Poster по итогам второго ежегодного исследования рынка обжарки кофе в Казахстане.
Дефицит данных, водный эгоизм и blue washing: подводные камни голубых финансов
Пока весь мир считает деньги в зелёных облигациях, Казахстан готовит свой первый шаг в «голубые» финансы - инструменты, которые направляют капитал не просто в климат, а конкретно в воду. На Astana Finance Days спикеры говорили о водной безопасности, дефиците воды, потерях в сетях, повторном использовании сточных вод, состоянии ирригационной инфраструктуры и загрязнении водных экосистем.
Как ИИ меняет рынки капитала и инфраструктуру Казахстана
Казахстан готовится превратить искусственный интеллект в новую экономическую инфраструктуру: в стране развивают Data Center Valley, а первый заявленный проект дата-центра оценивается примерно в $10 млрд. Одновременно ИИ уже выходит за пределы аналитики – помогает инвесторам выбирать инструменты, получает доступ к регулируемой финансовой инфраструктуре и способен самостоятельно совершать сделки. На Astana Finance Days эксперты обсудили, как вычислительные мощности, ИИ-агенты и новые модели финансирования могут изменить рынки капитала Казахстана и региона.
Финансист будущего: ИИ забирает рутину, а «золотым билетом» становятся human skills
Искусственный интеллект перестал быть просто технологической новинкой - он превращается в повседневного аналитика, копирайтера и менеджера внутри финансовой функции бизнеса. О том, какие задачи ИИ заберёт у финансистов к 2030 году и за счёт каких навыков человек сохранит преимущество, на Astana Finance Days рассказала Ольга Баспаева, главный исполнительный директор Академии МФЦА (AIFC Academy).
